Почему написание контента — это больше, чем просто рассказывание историй? –

Прочитайте любое достойное руководство по написанию контента, и вы найдете эту рекомендацию: попробовать техники рассказывания историй. Рассказывание историй работает хорошо, потому что оно вовлекает аудиторию на более глубоком уровне. Это показывает опыт; реальная ситуация, с которой аудитория может себя идентифицировать. Даже когда вы просто даете советы, история, демонстрирующая, как они работают на практике, будет полезна. Рассказывание историй — это здорово. Однако мы не можем позволить себе свести написание контента к рассказыванию историй. Такой подход не работает, даже когда речь идет о написании привлекательного поста в Instagram.

Да, ваш опыт имеет значение. Ваша история может привлечь внимание. Но почему вы думаете, что люди прочитают вашу историю? Что это для них значит? Это подводит нас к важному моменту: написание контента — это больше, чем рассказывание историй. Давайте посмотрим, почему это так.

История — это лишь часть общей картины

Нам всем есть что рассказать. Означает ли это, что каждый может быть автором контента? Нет, речь идет о путь вы рассказываете эту историю, но дело также в том, как вы вписываете ее в общую картину. Это один из самых важных ключей к созданию великой истории: создание предвкушения для читателей. Вы вызываете у читателя желание узнать, что будет дальше?

Когда великие романисты создают свои истории, они сосредоточены на создании предвкушения. Подумайте о своей любимой книге. Вы помните, как не оставляли его на дни и ночи, потому что вам было слишком любопытно узнать, что произойдет?

Тот же подход важен и в блогах. Первоначальная история, которую вы рассказываете, — это лишь часть большой картины. Общая картина включает в себя нечто большее. Прежде всего, это преподает вашей аудитории урок. Это должно заставить их задуматься. Это должно заставить их действовать. История должна вызывать предвкушение последующего обучения.

Это не просто история. Речь идет о том, как аудитория с этим связана.

Допустим, вы пишете пост о том, как ведение блога изменило вашу жизнь. Конечно, с таким контентом вы поделитесь личной историей. Вы можете начать с момента детства и рассказать своим читателям, как вы помните, как ваш дедушка рассказывал истории. Если речь идет просто о том, как дедушка рассказывает истории, в этом посте не будет ничего особенного. Если читатель зашел на этот пост, значит, он хочет узнать, как ведение блога может изменить его жизнь. Они хотят учиться на вашем опыте – все дело в связи.

Если вы свяжете этот момент с опытом, о котором ваши читатели хотят узнать, вы успешно используете рассказывание историй. Как можно выделить такие моменты?

• Наблюдайте за комментариями, которые ваши читатели оставляют к вашим старым постам. Они задают вопросы? Интересуются ли они определенной темой?
• Также наблюдайте за тем, как ваша целевая аудитория ведет себя в социальных сетях. Какими постами они делятся?

Узнайте о симпатиях и потребностях вашей аудитории. Затем расскажите истории, которые им могут быть интересны.

Хорошему контенту тоже нужны факты

История не должна иметь ничего общего с фактами, но написание контента — это нечто большее. Если вы хотите, чтобы пост был актуальным, вы должны включать факты. Если это только ваша история, она не имеет значения.

Если тема позволяет, включите аргументы, факты, статистику и цифры. Вот что такое написание контента. Не только истории.

Вы не можете основывать все публикации на личных историях

Ваши истории должны быть искренними и честными. Если вы ведете блог или веб-сайт, это означает, что вам нужно создавать контент еженедельно или даже ежедневно. Вы будете исследовать массу тем и знаете что: у вас не будет историй для всех из них.

Некоторые блоггеры, убежденные, что пост должен быть основан на сторителлинге, начинают его фальсифицировать. Это неправильно. Зрители видят отсутствие энтузиазма.

Можно писать контент, основываясь только на фактах. Рассказывание историй — это лишь один из многих способов привлечь больше посетителей на ваш сайт. Некоторые темы отлично подходят для создания инфографики, а другие — для создания отличных списков. Рассказывание историй — не единственный ваш вариант.

Если ваша история слишком длинная, это оттолкнет читателей

Допустим, вы пишете обзор нового ноутбука, который только что приобрели. В первых нескольких абзацах вы из личного опыта объясняете, почему вы купили ноутбук так поздно в своей жизни. Затем вы начинаете рассказывать историю о первом ноутбуке. Читатели попали туда, потому что хотели прочитать обзор вашего нового ноутбука. Первоначальная история просто отвлекает их от основного замысла. Мы часто видим эту технику в кулинарных блогах. Вам просто нужен этот рецепт, а блоггер продолжает рассказывать вам о воспоминаниях из детства или моментах, проведенных со своей семьей.

Вы не хотите, чтобы посетители вашего сайта прокручивали страницу вниз в поисках нужной информации. Если рассказывание историй отвлекает вас от основной мысли, лучше избегать его. Если вы чувствуете, что можете включить историю в пост, самое меньшее, что вы можете сделать, — это сделать ее краткой и запоминающейся.

Написание контента – это не просто история… Речь идет о послании!

Существует тонкая грань между эффективным повествованием и контентом, полным эгоизма. Если вы ведете себя отвратительно, рассказывая личную историю, пост будет эгоцентричным. Читатель не увидит в нем сообщения. Помните, что эффективное написание контента всегда зависит от читателя. Здесь нет исключений! Даже если это личная история, она все равно о вашем читателе. Вы делитесь этим, потому что хотите помочь им решить проблему.

Самый важный элемент каждого фрагмента контента — это сообщение, которое вы хотите донести. Эгоцентричное повествование не передает послания читателю. Это бесполезно.

В заключение: история хороша только тогда, когда она уместна

Давайте проясним: рассказывание историй по-прежнему важно. Это отличный способ привлечь аудиторию и сделать ваш контент более удобоваримым. Однако вы должны помнить, что написание контента — это больше, чем просто рассказывание историй. Относитесь к истории как к ее небольшому аспекту. Если слишком сильно сосредоточиться на повествовании, вы потеряете общую картину.