Почему SEO мертв в 2023 году? –
Ранее SEO сводилось к написанию качественного контента и оптимизации веб-сайта для лучшей доступности. После этого направление было изменено на пользовательский опыт с точки зрения ускорения и создания полезного контента. В последние дни SEO становится бесцельным из-за ИИ и бесконечных обновлений Google. На этом этапе, если какое-либо агентство или индивидуальный консультант обратится к вам с коммерческим предложением, предлагающим услуги по поисковой оптимизации (SEO), просто игнорируйте их. Никто не может помочь сайту занять первое место в текущей ситуации. Итак, вот почему SEO мертв и особенно ушел в могилу после пандемии Covid-19.
Традиционная поисковая оптимизация
Вот некоторые из вещей, которые делают большинство владельцев веб-сайтов, когда дело доходит до белого SEO.
- Написание длинного качественного контента с изображениями/видео.
- Оптимизация мета-описания и заголовка поста.
- Прохождение Core Web Vitals.
Теперь ни один из них не может помочь занять высокое место в результатах поиска Google, поскольку сам ландшафт меняется или меняется постоянно.
Примечание: Продвижение сайтов в социальных сетях не включено, так как оно не будет привлекать органический трафик. Это относится к реферальному трафику, который не признается большинством рекламных сетей действительным.
1. SEO было давно мертво со смартфонами
Согласно статистике, более 50% интернет-трафика приходится на смартфоны. Однако этот трафик в основном поступает из развлекательных приложений, таких как новости, игры и социальные сети. Это не имеет большого значения для владельцев веб-сайтов малого или среднего размера, ориентированных на органический трафик. Даже если вы можете создать мобильное приложение для своего веб-сайта, вы не сможете выдержать конкуренцию и выжить в долгосрочной перспективе. Это также верно для крупных компаний, публикующих контент, и вы не найдете приложений для iOS или Android от большинства из них.
Статистика мобильного интернет-трафика
Хотя люди используют Google, Bing, Chrome, Safari и другие мобильные приложения для поиска, для них не требуется отдельная или специальная оптимизация для мобильных устройств. Это было доказано смертью AMP, которую Google продвигал ранее. Мобильный трафик будет иметь тот же набор проблем, что и настольный трафик, как описано в следующих разделах этой статьи. Таким образом, проблема SEO для владельцев веб-сайтов с небольшим содержанием началась давно с ростом мобильного интернет-трафика.
2. Рекламные объявления Google в результатах поиска
На данный момент любой поисковый запрос с намерением совершить покупку показывает 4 рекламные объявления в результатах поиска Google. По сути, это означает, что первая позиция в результатах органического поиска является 5-й позицией в реальном макете результатов поиска Google. Поскольку эти объявления показываются в огромных размерах с несколькими ссылками, вы не получите много трафика, даже если ваш сайт занимает первые три позиции. Это особенно проблема на небольших мобильных устройствах.
Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, поиск «хорошего веб-хостинга» в Google автоматически показывает локальные результаты с 4 рекламными объявлениями вверху. Во-первых, веб-хостинг — это не локальная тема, которая обычно предлагается по всему миру. Затем мне нужно уменьшить масштаб экрана, чтобы сделать скриншот меньшего размера, так как первый органический поиск находится далеко от вершины. Наконец, первый спонсируемый результат не получен ни с местного сайта, ни с веб-хостинговой компании. Это с сайта партнерских обзоров, который появляется только потому, что они платят больше в Google Ads за искомые ключевые слова.
Топ 4 рекламных объявлений в поиске Google
Проблема заключается не только в верхних позициях в органической выдаче, с бесконечной прокруткой Google также показывает рекламу между результатами поиска, когда вы прокручиваете страницу результатов. Ниже приведен пример трех объявлений, показываемых между одними и теми же результатами поиска.
Google Ads показывает между результатами
С таким жадным макетом поиска от Google вы не можете рассчитывать на большой органический трафик с помощью SEO.
3. Отвлекающие элементы поиска
В поиске Google есть много отвлекающих элементов, которые повлияют на ваш трафик.
3.1. Видео YouTube с моментами
Нелогично показывать видео YouTube в общем макете поиска Google, когда есть специальный раздел поиска «Видео». Иногда эти видео будут показываться с моментами, занимающими большое место в макете.
Видео YouTube с моментами в Google
Идея Google ясна: они хотят привлечь больше пользователей на YouTube, а не на контентные сайты. Это очевидно, поскольку Google получает больше денег от YouTube по сравнению с долей дохода AdSense от контентных сайтов. Если вы не в курсе, Google разделяет 55% видео на YouTube и 45% короткометражек, а 68% — контентной рекламы AdSense.
Доля дохода от монетизации страницы просмотра 3.2. Люди также спрашивают и избранные фрагменты
Для некоторых запросов вы увидите «Избранный фрагмент», а затем виджет «Люди также спрашивают» после первых 4 спонсируемых результатов. Это просто убьет ваш органический трафик, даже если вы находитесь на первой позиции (что показано ниже фрагмента PAA.
Featured Snippet и вопросы PAA 3.4. Похожие Запросы
Нерелевантный раздел «Похожие запросы» — это последний гвоздь в гроб вашего органического трафика. Как видите, когда я ищу «лучшие бесплатные темы WordPress», Google показывает список бесплатных плагинов по соответствующим запросам. Хотя блоки ключевых слов релевантны, они просто занимают больше места и отодвигают органические результаты ниже для фактически искомого запроса.
Похожие запросы в Google
4. Непрерывные обновления алгоритма поиска Google
Хотя Google утверждает, что они вносят тысячи изменений в результаты поиска каждый год, ранее большие обновления алгоритма происходили время от времени. Теперь вы будете замечать изменения в результатах поиска каждые несколько дней. Не может быть совпадением, что неподтвержденные обновления алгоритма постоянно происходят именно в выходные или во время праздничных сезонов. Также не может быть так, что неподтвержденные обновления могут идти в течение месяца. Ниже приведены скриншоты из графика датчика Semrush для десктопной и мобильной поисковой выдачи в Google с 17 июня по 15 июля 2023 года (для США). Как видите, весь месяц нестабилен с огромными изменениями в результатах поиска.
Волатильность поисковой выдачи Semrush Desktop
Волатильность мобильной поисковой выдачи Semrush
Итак, это явный случай дросселирования и манипулирования результатами поиска, скрывающимися под именем изменения алгоритма. С такой бесконечной волатильностью оптимизация веб-сайта не более чем шутка.
5. Генеративный ИИ-спам
Этот генеративный ИИ предназначен для кражи и перезаписи контента на самом высоком уровне. К сожалению, сам Google делает это с помощью Bard и предложенной раскладки SGE. SGE является убийцей для владельцев сайтов с небольшим контентом, поскольку он будет находиться на вершине 4 спонсируемых результатов, тем самым отодвигая органические результаты дальше. Хотя вы можете видеть цитаты в SGE, пользователи не могут щелкнуть и посетить сайт с ответами без кликов на странице поиска.
Пример Google SGE
С другой стороны, существуют миллионы спам-сайтов, дублирующих ваш контент от имени генеративного ИИ, и Google не может полностью остановить их показ в результатах поиска. В совокупности даже хорошо оптимизированный сайт, выходящий на первое место в органической выдаче, получит большой удар и потеряет значительный трафик.
6. Прибыльность после пандемии
Компании, предоставляющие ИТ-услуги, такие как Google, заработали большие деньги во время пандемии Covid-19. Однако они не могут поддерживать прибыльность, поскольку люди возвращаются в нормальный мир после пандемии. Ты можешь посмотрите падение по сравнению с прошлым годом в чистой прибыли Google за кварталы за декабрь 2022 г. и март 2023 г., как показано ниже.
Чистая прибыль Google, декабрь 2022 г.
Чистая прибыль Google за март 2023 г.
Чтобы увеличить прибыль, Google портит результаты поиска и интернет в целом обновлениями имени и изменениями верстки. Если ситуация не станет стабильной, чего, похоже, не произойдет в ближайшее время, ваши усилия по SEO не окажут никакого влияния на рейтинг.
Заключительные слова
Со всеми вышеперечисленными вещами на данный момент нет никакого смысла в поисковой оптимизации. Контент ранжируется случайным образом без какой-либо логики, а поисковые позиции слишком изменчивы, чтобы следовать шаблону или тенденции. Реальность такова, что ни одно SEO-агентство или консультант не могут предсказать, что произойдет с вашим сайтом после завтрашнего неподтвержденного обновления Google. Владельцы сайтов малого бизнеса все еще могут выжить, перейдя на платную рекламу и соответствующим образом управляя затратами. Тем не менее, это действительно тяжелое время для владельцев небольших контентных сайтов, полагающихся на рекламный доход от органического трафика.
Изменится ли что-нибудь? — Для этого вам нужно подождать и посмотреть, как в ближайшем будущем будут развиваться ИИ и схема поиска. А до тех пор пришло время переоценить, сможете ли вы выжить и запустить прибыльный сайт, или рассмотреть альтернативные варианты.
